Почему именно массовые e-mail рассылки?

На сегодняшний день существует много способов заявить о своём товаре или услуге. Seo, контекстная реклама, баннерная реклама, размещение объявлений по доскам и форумам, pop-up, обмен ссылками. А какой это даёт эффект? Те кто хотя бы раз пользовался какими-нибудь из этих услуг знает, что это дорого, требуется время и всегда ли выходит должная отдача?

/1/ Seo — цены на продвижение сайтов очень сильно отличаются, но самое главное, что порой, прождав 3 месяца, ваш сайт так и не попадает в заветный ТОП10 по нужным запросам. Потрачены и деньги (не малые) и время (которого не вернуть).

/2/ Контекстная реклама — сколько стоит в Яндексе размещаться под словом "недвижимость"? За переход по 150-300 рублей. Конечно для компаний занимающихся недвижимостью это не такие деньги, но не у всех же они есть. Рекламируя свои собственные услуги через такие сервисы за 9000тыс. рублей у нас всего порядка 900 переходов. Не густо и для каждого товара или услуги свои тарифы.

/3/ Баннерная реклама — опять же всё упирается в деньги, аренда места под баннер на главной странице уважаемого ресурса стоит довольно дорого, по цене можно сравнить со стоимостью продвижения сайта. И ни кто не гарантирует вам достойную отдачу за потраченные деньги. Если вы сами в этом не разбираетесь, лучше даже не пробовать, а заказывать услуги у профессионалов - опять же дополнительные затраты.

/4/ Размещение объявлений по форумам, доскам, каталогам— нудное и утомительно занятие, которое порой просто не эффективно. В условиях нынешней конкуренции нужно максимально автоматизировать способы рекламы.

/5/ Pop-up— это вечно раздражающие всплывающие окна. Лично меня раздражает это больше всего, + вы платите за показы, а не за переходы. Вообще бредовый способ рекламы. Эффективно в основном для порно индустрии.

А теперь отвечаю на вопрос почему именно массовые e-mail рассылки. На сегодняшний момент это самый эффективный способ продвижения товара или услуги по соотношению цены и качества. Конечно аудитория не целевая, но речь идёт о миллионах получателей вашего коммерческого предложения.. Спрос на услуги e-mail рассылок растёт с каждым годом. Этой действительно работает.

/1/ Сравним эффективность e-mail рассылки с SEO продвижением. Поисковое продвижение нацелено на увеличения кол-ва целевых посетителей. У каждого поискового запроса есть статистика показов его за месяц. Учитывая, что на первой странице есть 10 сайтов условно число показов можно делить на 10. С 1 миллиона разосланных в среднем счётчик фиксирует от 150 - 500 заходов на сайт, в день массовой рассылки. Потом ещё несколько дней продолжают поступать посетители. Не все пользователи каждый день читают свою почту. Важно отметить, что переходят посетители, которым актуальна ваша услуга или товар. И получается, что вы получаете целевых посетителей за меньшие деньги.

/2/ Сравнивая с контекстной рекламой получается то же самое. Взять нашу же рекламу, в среднем с 1000 переходов мы получаем порядка 10 звонков и только 2-3 клиентов, не самый эффективный метод.

/3/ Баннерная реклама окупила себя лишь раз. Когда вылетели на несколько дней все схожие сервисы типа qip, miranda и т.д. у нас был баннер на одном из подобных сервисов. Множество пользователей ломилось туда, чтобы узнать, в чём проблема, а на главной странице красовался наш баннер. Но это единичный случай.

/4/ Размещение объявлений по доскам и форумам — вообще рядом не валялось с эффектом после массовой e-mail рассылки. Нудная и утомительная работа с сомнительным результатом. Рекламировать свой товар или услугу, размещая объявления, даёт результат лишь со временем.

/5/ Ну, сравнивать с Pop-up так же безсмысленно. Поп-ап используется как правило для накрутки счётчиков. Цена показа конечно заманчиво звучит, но эффект оставляет желать лучшего.

Как работает массовая рассылка.

Отклик будет сразу, как начнётся e-mail рассылка. Длится она в среднем от 2 до 6 часов. Пик звонков будет именно во время рассылки. Это связанно с размытостью аудитории. Т.е. в момент рассылки адресат не рассчитывает получить ваше послание. В 90% случаях прочитав сообщение к нему уже не возвращаются. Значит e-mail рассылка должна проходить в рабочее время. Вкратце это формулируется так - "заинтересованность адресата в вашем предложении на момент получения e-mail рассылки". Таким образом массовая e-mail рассылка становится незаменимым инструментом при проведении распродаж, оповещение старых клиентов о новых поступлениях и конечно же приобретении новых.